2025克勞銳第9屆新媒體生態(tài)大會(huì)成功舉辦，共赴全球內(nèi)容生態(tài)新征程
作者：品牌與商業(yè) 2025-03-24 16:45:12
3月19-21日，備受矚目的「2025克勞銳第9屆新媒體生態(tài)大會(huì)」在廣西北海阿薩卡盛大舉行。本次大會(huì)以“潮涌新途”為主題，匯聚來(lái)自全球16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)千位內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)方及品牌方，共同探討全球內(nèi)容生態(tài)新機(jī)。
據(jù)了解，參與本次大會(huì)的創(chuàng)作者，在國(guó)內(nèi)平臺(tái)擁有總計(jì)50億粉絲，在國(guó)際平臺(tái)上也積累了10億粉絲，影響力輻射全球，也讓本次盛會(huì)成為受眾創(chuàng)作者參與最多、粉絲量最大的內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng)之一。
廣西壯族自治區(qū)副主席廖品琥，柬埔寨駐南寧總領(lǐng)事唐肅安，老撾駐南寧總領(lǐng)事翁巴努·西巴色，緬甸駐南寧總領(lǐng)事凱素林，市委書(shū)記蔡錦軍出席開(kāi)幕式并致辭。馬來(lái)西亞駐南寧總領(lǐng)事法蒂爾·伊斯邁爾，越南駐南寧總領(lǐng)事阮氏紅，市委副書(shū)記、市長(zhǎng)李莉等嘉賓共同出席開(kāi)幕式。
天下秀數(shù)字科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李檬首先在開(kāi)幕式發(fā)表了致辭。他提到，這是克勞銳大會(huì)首次從北京移師北海舉辦，不僅體現(xiàn)了北海在中國(guó)與東盟新媒體生態(tài)深度鏈接中的重要地位，也展示了北海作為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)出海的“超級(jí)接口”的巨大潛力?！皬谋本┑奖焙＃瑥闹袊?guó)到東盟，克勞銳大會(huì)的演進(jìn)折射出紅人經(jīng)濟(jì)從追逐流量到構(gòu)建生態(tài)的升級(jí)?！?/p>
克勞銳總經(jīng)理張宇彤也表示，本次大會(huì)作為世界型的內(nèi)容活動(dòng)IP，將給全球內(nèi)容創(chuàng)作者搭建連接橋梁，以此鏈接全球的創(chuàng)作者與生態(tài)，突破界限、破除壁壘，創(chuàng)造更加開(kāi)放共生的生態(tài)對(duì)話(huà)。
流動(dòng)的黃金時(shí)代：內(nèi)容從業(yè)者如何破界與共生
回顧過(guò)去一年，內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展復(fù)雜多變。創(chuàng)作者市場(chǎng)規(guī)模增速雖然有所放緩，但整體基數(shù)仍在持續(xù)擴(kuò)大;直播、短視頻仍在保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但中長(zhǎng)視頻和音頻也開(kāi)始收獲更多用戶(hù)時(shí)長(zhǎng);在A(yíng)I產(chǎn)能的擠壓下，如何平衡內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量成為一大難題……內(nèi)容創(chuàng)作的內(nèi)卷化嚴(yán)重以及諸多困境，讓眾多創(chuàng)作者站在了發(fā)展的十字路口。
面對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)如何破界與共生?對(duì)此，張宇彤發(fā)表了《流動(dòng)的黃金時(shí)代：內(nèi)容行業(yè)的破界與共生》主題分享，并從道、術(shù)、法三個(gè)層面，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了建議。
在道的層面，她認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)作者首先需要尊重用戶(hù)、聆聽(tīng)需求、把握脈點(diǎn)、回歸創(chuàng)作。內(nèi)容是服務(wù)于用戶(hù)，與用戶(hù)溝通的介質(zhì)，內(nèi)容創(chuàng)作一定要回歸用戶(hù)需求，與時(shí)俱進(jìn)地改變，創(chuàng)作者更要把自己變成工程師，將創(chuàng)意、內(nèi)容、數(shù)據(jù)進(jìn)行三維統(tǒng)一，主動(dòng)接受用戶(hù)的反饋與回饋。
術(shù)的層面則要進(jìn)行匠心化沉淀，與創(chuàng)意共生，找到時(shí)代共同的情緒，創(chuàng)意創(chuàng)新內(nèi)容模式，并針對(duì)用戶(hù)群體，進(jìn)行差異化的內(nèi)容突圍。她認(rèn)為，只有不斷變化和創(chuàng)新才是內(nèi)容升級(jí)的無(wú)二法門(mén)，因?yàn)閮?nèi)容變化交替折射的是社會(huì)價(jià)值的轉(zhuǎn)向，社會(huì)價(jià)值的轉(zhuǎn)向又會(huì)構(gòu)成內(nèi)容生態(tài)的重構(gòu)，這些都是創(chuàng)作者需要關(guān)注以及把握的脈搏。
最后，她提到在當(dāng)下這個(gè)內(nèi)容的黃金時(shí)代，創(chuàng)作者共生和永存的三個(gè)核心點(diǎn)：擁抱變化，堅(jiān)定變化，馭浪生存。這不僅要求創(chuàng)作者要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的翻譯與解讀，讓人和內(nèi)容共同構(gòu)成傳承的載體，更要在內(nèi)容全球流動(dòng)的時(shí)代，讓海外創(chuàng)作者流入，本土創(chuàng)作者持續(xù)輸出，讓整個(gè)生態(tài)的呼吸都涌動(dòng)起來(lái)。
探尋好內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)：觀(guān)涌峰會(huì)共話(huà)趨勢(shì)要點(diǎn)
那么，到底什么樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容?在觀(guān)涌?趨勢(shì)峰會(huì)上，抖音運(yùn)營(yíng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人曹銳，蘿卜報(bào)告創(chuàng)始人陳震，Meta全球策略合作伙伴、大中華區(qū)總經(jīng)理黎嘉雯，職場(chǎng)時(shí)尚法律博主詹秋怡都給出了自己的看法。
抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容密碼
曹銳認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)不是抖音來(lái)定義的，而是用戶(hù)來(lái)“定義”的。抖音用戶(hù)喜歡的內(nèi)容有一些共性——“有收獲、有共鳴、有驚喜”，可以為用戶(hù)帶來(lái)長(zhǎng)久的美好感受。
抖音一直致力于打造優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容生態(tài)，推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌“抖音精選”，并從分發(fā)、產(chǎn)品、流量、創(chuàng)作主題活動(dòng)等多方面發(fā)力，打造更好的創(chuàng)作生態(tài)，讓好內(nèi)容更好地被看見(jiàn);同時(shí)以每周精選內(nèi)容和月度精選作者榜單為核心，打造優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿，放大優(yōu)質(zhì)作者的影響力。
對(duì)話(huà)創(chuàng)作者陳震
陳震結(jié)合自己十余年的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)歷，分享了從汽車(chē)之家到如今的成長(zhǎng)歷程。近年來(lái)除汽車(chē)內(nèi)容外，他自己拍攝的出差 Vlog、運(yùn)動(dòng)健身等內(nèi)容也頗受大家喜愛(ài)。他表示，能夠常年保持內(nèi)容輸出，一方面靠運(yùn)氣，另一方面離不開(kāi)大家的支持。他將內(nèi)容更新看作是記錄生活，并堅(jiān)信 “沒(méi)有記錄就沒(méi)有發(fā)生” 這一理念。
Meta集團(tuán)的全球破圈之道
黎嘉雯則從國(guó)際化角度，介紹了Meta平臺(tái)如何助力創(chuàng)作者和MCN突破地域限制，走向全球市場(chǎng)。她分享了小五兄弟、滇西小哥、Phoebe等成功出海的案例，并為創(chuàng)作者和MCN提供了出海技巧。她強(qiáng)調(diào)，“只要?jiǎng)?chuàng)作者的內(nèi)容足夠吸引人，在Meta平臺(tái)上就有機(jī)會(huì)被關(guān)注和主動(dòng)分享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全球破圈?！?/p>
博主詹秋怡的成功理念
詹秋怡將創(chuàng)作比作辦展，秉持“流量是一陣風(fēng)，而我想辦一個(gè)展，讓人愿意停下來(lái)看一看”的理念，圍繞生活、普法、職場(chǎng)、時(shí)尚四個(gè)板塊分享內(nèi)容。始終堅(jiān)持影響力應(yīng)建立在長(zhǎng)期價(jià)值之上，而非短暫的流量熱度。
她說(shuō)，創(chuàng)作者應(yīng)專(zhuān)注于深耕自己的內(nèi)容領(lǐng)域，保持風(fēng)格的獨(dú)特性，而非一味迎合熱點(diǎn)。同時(shí)，她也珍視真實(shí)世界的體驗(yàn)，從日常生活中汲取靈感，不斷調(diào)整和成長(zhǎng)，讓創(chuàng)作的過(guò)程充滿(mǎn)樂(lè)趣與意義。
多維論壇深度剖析：社交營(yíng)銷(xiāo)、電商運(yùn)營(yíng)與全球化的前沿洞察
除了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的探討，大會(huì)還分別圍繞 “社交營(yíng)銷(xiāo)、電商運(yùn)營(yíng)、全球化” 三個(gè)維度設(shè)置了論壇分享環(huán)節(jié)，眾多行業(yè)大咖齊聚，共話(huà)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
社交營(yíng)銷(xiāo)
在率先開(kāi)啟的《破局!社交營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與增長(zhǎng)引擎》上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華為論壇做了開(kāi)場(chǎng)演講，他從廣告與營(yíng)銷(xiāo)數(shù)十年來(lái)的變革歷程出發(fā)，為行業(yè)發(fā)展提供了高屋建瓴的洞察與思考。
解讀小紅書(shū)「內(nèi)容即資產(chǎn)」邏輯
小紅書(shū)商業(yè)化創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)負(fù)責(zé)人玄霜解讀了 “種草” 的深層內(nèi)涵，她指出，“種草” 并非簡(jiǎn)單的內(nèi)容策略，而是對(duì)用戶(hù)心智的長(zhǎng)期投資。品牌資產(chǎn)的構(gòu)建不是流量到留量的機(jī)械轉(zhuǎn)化，而是以信任為紐帶、以?xún)r(jià)值為錨點(diǎn)的深度聯(lián)結(jié)。小紅書(shū)以「內(nèi)容即資產(chǎn)」的生態(tài)邏輯，為品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了品效合一的新視野。
微博KOL心智營(yíng)銷(xiāo)
微博大V商業(yè)化高級(jí)總監(jiān)鄧小鷗分享了KOL心智營(yíng)銷(xiāo)的重要性和核心抓手。在微博這樣具有社會(huì)共識(shí)的平臺(tái)，KOL的真實(shí)分享總能引發(fā)成為熱點(diǎn)事件，推動(dòng)文化傳播、風(fēng)格傳播和價(jià)值傳播。
2025年微博會(huì)傾斜更多流量給到優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，讓他們進(jìn)入金橙v體系，獲得賬號(hào)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)會(huì)沿著品牌客戶(hù)需求，升級(jí)洞察服務(wù)能力，提供中長(zhǎng)期趨勢(shì)分析和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)預(yù)測(cè)服務(wù)，促進(jìn)KOL有更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。歡迎更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者與微博一起，和廣告主共創(chuàng)好內(nèi)容，洞察時(shí)代情緒，把握熱點(diǎn)機(jī)會(huì)，鏈接用戶(hù)心智!
易車(chē)破局轉(zhuǎn)型路徑
易車(chē)MCN副總經(jīng)理朱雁分享了在汽車(chē)內(nèi)容紅海市場(chǎng)中，以視頻號(hào)為 “新造車(chē)工坊” 的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。從垂直媒體向生態(tài)轉(zhuǎn)型，從流量運(yùn)營(yíng)到深耕用戶(hù)價(jià)值，騰易科技的升級(jí)路徑為行業(yè)提供了寶貴的 “破局樣本”，實(shí)現(xiàn)了以精細(xì)化內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶(hù)決策鏈。
養(yǎng)生堂的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
社交營(yíng)銷(xiāo)論壇的最后環(huán)節(jié)，養(yǎng)生堂化妝品總經(jīng)理吳依凡分享了養(yǎng)生堂的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。她認(rèn)為，在流量焦慮的時(shí)代，品牌更應(yīng)回歸本質(zhì)，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義。通過(guò)跨平臺(tái)協(xié)同合作，深度挖掘用戶(hù)全生命周期價(jià)值。長(zhǎng)期主義不是一句口號(hào)，而是對(duì)用戶(hù)價(jià)值的敬畏，對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)持。
電商運(yùn)營(yíng)
抖音電商新作者的新機(jī)遇
在《博弈!電商流量拓展與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)》論壇中，抖音電商作者引入負(fù)責(zé)人馬寅分享了抖音電商平臺(tái)最新發(fā)展現(xiàn)狀，解讀抖音電商新作者的新機(jī)遇。她指出：在“內(nèi)容池”與 “交易池”流量疊加發(fā)放的邏輯下，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容將成為內(nèi)容創(chuàng)作者收益增長(zhǎng)的第二生命曲線(xiàn)。
作者Nicole王若晰的破局方法
抖音電商優(yōu)質(zhì)作者Nicole王若晰則結(jié)合自身實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分享她的流量破局之道。她認(rèn)為，從內(nèi)容創(chuàng)意到電商直播，從冷啟動(dòng)到長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，真正的流量博弈，在于堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)輸出，跟上平臺(tái)政策，順勢(shì)而為，長(zhǎng)效共生!
達(dá)膚妍逆勢(shì)突圍策略
伸美CEO、達(dá)膚妍創(chuàng)始人金星光，分享了達(dá)膚妍以“內(nèi)容為觸點(diǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)銷(xiāo)模式”的策略逆勢(shì)突圍，實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)量的雙重躍升的戰(zhàn)略，并用達(dá)膚妍的故事印證：逆境不是困局，而是重構(gòu)品牌溫度與用戶(hù)感知的契機(jī)。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)，是對(duì)用戶(hù)需求的極致共鳴。
行業(yè)專(zhuān)家倪叔的深度洞察
前阿里巴巴集團(tuán)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、2024年十大科技博主、2024年度商業(yè)洞察力創(chuàng)作者倪叔，則以全局視角解讀電商未來(lái)的“變與不變”，認(rèn)為無(wú)論技術(shù)如何顛覆，電商的核心始終是“人”——理解人性、滿(mǎn)足需求、創(chuàng)造價(jià)值，這是永恒不變的勝負(fù)手。
交個(gè)朋友的實(shí)戰(zhàn)策略
電商運(yùn)營(yíng)論壇最后，交個(gè)朋友副總裁、電商學(xué)苑聯(lián)合創(chuàng)始人李牧人做了收官分享。她通過(guò)對(duì)矩陣化、協(xié)同化、精細(xì)化邏輯的拆解，以及直播間的實(shí)戰(zhàn)策略和AI在電商運(yùn)營(yíng)中的深度應(yīng)用，講述了從“人貨場(chǎng)”到“矩陣生態(tài)”的全域深耕階段，并表示電商的博弈已進(jìn)入“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”時(shí)代。
全球化
在活動(dòng)的收官論壇《浪潮!全球化生意的落地選擇與營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇》中，吸引了眾多國(guó)際化品牌、海內(nèi)外運(yùn)營(yíng)人分享經(jīng)驗(yàn)。
構(gòu)美國(guó)際的蛻變之法
構(gòu)美國(guó)際CEO七葉分享了從 “中國(guó)基因” 到 “全球表達(dá)” 的策略。他強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容不僅是溝通工具，更是品牌國(guó)際化的核心資產(chǎn)。憑借這一理念，構(gòu)美國(guó)際成功從 “本土強(qiáng)者” 蛻變?yōu)?“國(guó)際巨頭”。
Vzone Media的案例解讀
深耕東南亞市場(chǎng)多年的 Vzone Media 創(chuàng)始人黎明，結(jié)合越南市場(chǎng)的案例經(jīng)驗(yàn)，就如何在全球化浪潮中搶占先機(jī)、避免 “水土不服” 等問(wèn)題進(jìn)行了分享。他指出，全球化生意既要抓住市場(chǎng)風(fēng)口，更要深入扎根本土。
論壇收官，群雄論劍
在論壇的收官環(huán)節(jié)，芒果MCN創(chuàng)始人、長(zhǎng)沙網(wǎng)絡(luò)主播協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李志華，DPG合伙人-老馬，Kingroad創(chuàng)始人-Arnie Yan，Golive Media CEO-Iris，Innovative Hub創(chuàng)始人&CEO-Zoe Zuo，共同進(jìn)行了《跨境生意的創(chuàng)新融合探索》的分享。他們通過(guò)深入解讀行業(yè)趨勢(shì)，讓大眾認(rèn)識(shí)到跨境生意的未來(lái)屬于那些既尊重文化差異、又敢于創(chuàng)新融合的開(kāi)拓者。
品牌與用戶(hù)的內(nèi)容盛宴：深度交流，共促行業(yè)發(fā)展
一直以來(lái)，克勞銳始終如新媒體浪潮中的熠熠燈塔，傲立潮頭，從中國(guó)照亮全球。此次大會(huì)不僅為新媒體從業(yè)者提供了交流與學(xué)習(xí)的平臺(tái)，為新媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向，更促進(jìn)了品牌和用戶(hù)的親密交流與互動(dòng)。
除了大咖論道、深度分享，在3月19-21日期間，熱?！ぶ饓?mèng)紅毯、破界·超紅面對(duì)面、溯光·頒獎(jiǎng)盛典、循風(fēng)·星光晚宴、逐浪·超紅展區(qū)、聽(tīng)潮·優(yōu)質(zhì)作品巡播、超級(jí)大V觀(guān)影會(huì)等豐富多彩的活動(dòng)都在持續(xù)進(jìn)行。
熱海·逐夢(mèng)紅毯部分嘉賓展示
在溯光·頒獎(jiǎng)盛典上，有著新媒體界的“奧斯卡”的TOPKLOUT AWARDS，為創(chuàng)作者帶來(lái)客觀(guān)、有分量的榮譽(yù)評(píng)價(jià)，這不僅是對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者和作品的嘉獎(jiǎng)，更是對(duì)新媒體行業(yè)創(chuàng)新精神和卓越成就的高度肯定。
逐浪·超紅展區(qū)，更吸引了微博、抖音、小紅書(shū)等國(guó)內(nèi)外知名平臺(tái)搭建互動(dòng)展區(qū)，這些頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)不僅在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示了自身特色，還帶領(lǐng)平臺(tái)優(yōu)秀創(chuàng)作者與觀(guān)眾互動(dòng)、分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，這充分體現(xiàn)了主流內(nèi)容平臺(tái)對(duì)克勞銳第三方評(píng)委身份的認(rèn)可。
逐浪·超紅展區(qū)部分參展品牌
破界·超紅面對(duì)面活動(dòng)，更邀請(qǐng)了@手工~耿、@發(fā)型師曉華、@山下智博、@米飯仙人 等國(guó)內(nèi)外知名創(chuàng)作者，與粉絲面對(duì)面交流，打破了以往的虛擬界限，實(shí)現(xiàn)更真實(shí)、深入的互動(dòng)，進(jìn)一步拉近了創(chuàng)作者與用戶(hù)之間的距離，為內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)的良性互動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了全新局面。
破界·超紅面對(duì)面部分創(chuàng)作者互動(dòng)
據(jù)了解，本地大會(huì)累計(jì)吸引了2萬(wàn)+觀(guān)眾，成為首個(gè)萬(wàn)人以上用戶(hù)全面參與的達(dá)人節(jié)，不僅為品牌、MCN提供了洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、把握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇的契機(jī);更因?yàn)橛脩?hù)的參與，讓品牌、平臺(tái)可以及時(shí)把握用戶(hù)喜好與需求，引領(lǐng)大眾的內(nèi)容趨勢(shì)喜好。
此外，克勞銳宣布，未來(lái)大會(huì)的舉辦地將永久落戶(hù)北海，打造史上占地面積最大的的創(chuàng)作者大會(huì)&永久場(chǎng)地(占地面積超過(guò)10萬(wàn)平方米)，讓獨(dú)一無(wú)二的頂級(jí)IP與持續(xù)發(fā)展的盛會(huì)相結(jié)合，并借助北海獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)與文化底蘊(yùn)，為北海賦予新的文化名片，為活動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展提供穩(wěn)定的支撐，進(jìn)一步推動(dòng)北海與全球內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同發(fā)展。
潮涌已至，新途已開(kāi)。愿我們以創(chuàng)新為槳，以增長(zhǎng)為帆，共同駛向內(nèi)容蓬勃發(fā)展的星辰大海!
「2025克勞銳第9屆新媒體生態(tài)大會(huì)」不僅是一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)，更是中國(guó)新媒體生態(tài)從“本土敘事”向“全球表達(dá)”轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。期待明年再聚，續(xù)寫(xiě)行業(yè)發(fā)展新篇章!
