2024-25「因?yàn)闊釔?ài)」未來(lái)商業(yè)創(chuàng)想秀成功舉行，品牌敘事獎(jiǎng)年度榜單揭曉
作者：品牌與商業(yè) 2025-01-16 14:07:55
2025年1月10日，由胖鯨傳媒主辦、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合主辦的「因?yàn)闊釔?ài)」未來(lái)商業(yè)創(chuàng)想秀暨品牌敘事獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，在復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院政立院區(qū)舉行，這次活動(dòng)得到如松贊、森馬、上海家化、楊國(guó)福、歐姆龍醫(yī)療、嗶哩嗶哩、宜家家居、迪卡儂、名創(chuàng)優(yōu)品等200余位品牌領(lǐng)袖及行業(yè)先鋒的熱情參與現(xiàn)場(chǎng)充滿思辨，聊到當(dāng)下的困頓，也暢想遠(yuǎn)方的景致，討論平臺(tái)與用戶，也分辨商業(yè)的本質(zhì)與初心。
“從處處都是機(jī)會(huì)到哪里都不見得有機(jī)會(huì)的落差，令很多人感到不舒適，胖鯨也與行業(yè)感同身受，但最終我們以及絕大部分品牌還是選擇了行動(dòng)，因?yàn)橄嘈磐白邥?huì)有新的景致，因?yàn)闊釔?ài)所以繼續(xù)堅(jiān)持?！迸嘱L傳媒CEO范懌在開場(chǎng)致辭中表示，這奠定了未來(lái)商業(yè)創(chuàng)想秀的整體基調(diào)——因?yàn)闊釔?ài)，直面?zhèn)?，繼續(xù)行動(dòng)。
以《CEO視角的新命題：新市場(chǎng)環(huán)境下從中國(guó)制造到中國(guó)品牌的挑戰(zhàn)》為題，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系教授、 博士生導(dǎo)師復(fù)旦大學(xué)EMBA項(xiàng)目授課老師蔣青云從社會(huì)背景層面剖析了當(dāng)下中國(guó)品牌面臨的挑戰(zhàn)，資源營(yíng)銷、能力營(yíng)銷到如今的品牌營(yíng)銷，蔣教授還提供了如今的中國(guó)品牌如何完成品牌全球化“華麗轉(zhuǎn)身”的五條思路。
從大環(huán)境回到品牌經(jīng)營(yíng)一線，數(shù)字化商業(yè)咨詢 July 與增長(zhǎng)黑盒創(chuàng)始人劉方舟、亞朵星球用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)人淑青和 Teenie Weenie 新零售總監(jiān) Sophie Xu，以品牌、組織、消費(fèi)者三方拆解“存量時(shí)代下全域經(jīng)營(yíng)從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的思考”。
當(dāng)我們將視角落在每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者身上才知道，每個(gè)品牌遇到具體問(wèn)題是如此不同，但解決問(wèn)題的思路總是有規(guī)律可循。在“文化、商業(yè)、可持續(xù)，新商業(yè)時(shí)代下未來(lái)品牌”圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明、衛(wèi)仕CEO呂少駿、來(lái)檬CEO翁斌斌，分享了經(jīng)營(yíng)者視角的品牌發(fā)展洞見。
UPPERVOID二普緯度是戶外服飾類目的“當(dāng)紅炸子雞”，其產(chǎn)品在海外的訂購(gòu)量甚至超越了中國(guó)市場(chǎng)。在現(xiàn)場(chǎng)，UPPERVOID二普緯度CEO畢怡然(Vis)《戶外服飾品牌的全球化機(jī)遇，美學(xué)與功能結(jié)合》的主題分享 。
“品牌”“IP”“空間”三個(gè)看上去不同方向的詞匯在今年碰撞出了新的火花，以此為原點(diǎn)，艾影(上海)商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理陳勇、OATLY 大中華區(qū)助理市場(chǎng)副總裁 Herbert Law 以及 SLT 設(shè)計(jì)咨詢創(chuàng)始人與設(shè)計(jì)總監(jiān)凌晨，發(fā)散思維展開了“全球視角下未來(lái)商業(yè)和品牌的發(fā)展”的對(duì)話。
初次之外，當(dāng)日2024-2025年度品牌敘事獎(jiǎng)的最終結(jié)果也隆重發(fā)布。今年品牌敘事獎(jiǎng)經(jīng)113位專業(yè)評(píng)審嚴(yán)格、審慎的評(píng)價(jià)，申報(bào)數(shù)量同比增長(zhǎng)80%，覆蓋食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、消費(fèi)電子、潮流時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)鞋履、金融、大健康等8大行業(yè)，涉及新品、電商、娛樂(lè)、線下、短劇、KOL、ESG、出海等11個(gè)商業(yè)關(guān)鍵觸點(diǎn)，評(píng)選耗時(shí)60多天，最終有一批優(yōu)秀的品牌、卓越的操盤手脫穎而出，在此向所有獲獎(jiǎng)單位及個(gè)人表示誠(chéng)摯的祝賀。
以下為最終2024-2025年度品牌敘事獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單：
獲得年度品牌獎(jiǎng)商業(yè)價(jià)值品牌的是：POPMART泡泡瑪特、霸王茶姬CHAGEE、Insta360影石、TCL、白象食品、珀萊雅 、楊國(guó)福 集團(tuán)、安踏、名創(chuàng)優(yōu)品、赫力昂（鈣爾奇&善存）
獲得年度品牌獎(jiǎng)文化主張品牌的是：ARCTERYX始祖鳥、樂(lè)高、松贊、Songmont山下有松、pidan、溪木源Simpcare、大人糖、HBN、勁霸男裝、周生生
獲得年度品牌獎(jiǎng)用戶體驗(yàn)品牌的是：飛書、ALDI奧樂(lè)齊、榮耀手機(jī)、支付寶 、蕉內(nèi)、理然、藍(lán)氏、亞朵星球、紅色小象、BeBeBus
獲得年度品牌獎(jiǎng)ESG實(shí)踐品牌的是：全棉時(shí)代、迪卡儂、中國(guó)銀聯(lián)、美的、宜家家居、三頓半、歐姆龍、麥當(dāng)勞、攜程旅行、東邊野獸
獲得年度營(yíng)銷案例-意見領(lǐng)袖營(yíng)銷的是：巴黎歐萊雅、大人糖 、公牛電器、赫力昂、Kappa、Kiehl's科顏氏、雷克薩斯
獲得年度營(yíng)銷案例-娛樂(lè)營(yíng)銷的是：華潤(rùn)雪花啤酒、京東 、蔻斯汀、善存、湯臣倍健 、TCL、天貓、統(tǒng)一春拂綠茶、沃爾沃、溪木源Simpcare、周大生
獲得年度營(yíng)銷案例-中國(guó)文化主張的是：巴黎歐萊雅、CITTA西苔香薰、東邊野獸、INTO YOU、勁霸男裝、紀(jì)梵希、康師傅、潘婷、QEE、潤(rùn)熙泉、正官莊
獲得年度營(yíng)銷案例-新品營(yíng)銷的是：安佳Anchor、白象食品、古茗茶飲、會(huì)稽山、海藍(lán)之謎 、海洋至尊、iQOO、PMPM偏偏、七分甜、RED CHAMBER朱棧、森馬、衛(wèi)龍 、須盡歡、元?dú)庾栽谒?/p>
獲得年度營(yíng)銷案例-事件營(yíng)銷的是：安踏、白象大辣嬌、餓了么、EVISU、京東健康、家樂(lè)、Jumiya綻媄婭、Kappa、快克 、六神 、珀萊雅、山東移動(dòng)動(dòng)感地帶、水獺噸噸 、淘寶、攜程旅行、閑魚、宜家家居、伊利、自然堂集團(tuán)、周生生、中英人壽
獲得年度營(yíng)銷案例-線下營(yíng)銷的是：ASICS亞瑟士、艾影（上海）商貿(mào)有限公司、freitag、IMXS、LINE FRIENDS、Moncler、SIGMA適馬、思加圖、TNTSPACE、淘票票 、小紅書、興業(yè)太古匯、小宇宙 App、洲際酒店及度假村
獲得年度營(yíng)銷案例-品牌自媒體運(yùn)營(yíng)的是：安爾樂(lè)、多鄰國(guó)、大人糖 、giada、KINGKOIL金可兒、可啦啦、蔻斯汀、嚕咪啦、麥當(dāng)勞、奈美兔、智選假日酒店
獲得年度營(yíng)銷案例-品牌出海營(yíng)銷的是：Anker安克、Catlink 、GAC International 廣汽國(guó)際、韶音、Tineco添可、楊國(guó)福
獲得年度營(yíng)銷案例-短劇營(yíng)銷的是:谷雨、韓束、美團(tuán)、珀萊雅、星巴克
獲得年度營(yíng)銷案例-ESG傳播與創(chuàng)意的是：誠(chéng)實(shí)一口、迪卡儂 、鈣爾奇、HAI550、京東、歐姆龍、世紀(jì)華通、TCL、騰訊、惜食魔法袋&WWF、莘昱
獲得年度增長(zhǎng)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的是：阿里媽媽、陽(yáng)獅集團(tuán)、千瓜數(shù)據(jù)、TikTok for Business、騰訊廣告、任拓Nint
獲得本年度人物獎(jiǎng)年度經(jīng)營(yíng)者的是：宜家中國(guó)副總裁阮林娟、赫力昂中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理賀亞軍、OATLY大中華區(qū)總裁張春、深圳市理然化妝品有限公司創(chuàng)始人&CEO黃偉強(qiáng)、勁霸男裝 CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明
獲得本年度人物獎(jiǎng)年度內(nèi)容創(chuàng)意官的是：W W的野狗頭子 李三水、上海介陌創(chuàng)意 創(chuàng)始人&首席策略創(chuàng)意官 陳益茵、PUSU樸速?gòu)V告 創(chuàng)始人 林琳、群玉山廣告 首席執(zhí)行官&首席創(chuàng)意官 孫濤、歐游傳媒集團(tuán) 創(chuàng)始人&CEO 蘇成
獲得本年度人物獎(jiǎng)年度品牌公關(guān)人的是：縉嘉集團(tuán) 品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人 李珈寧、歐萊雅 北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁 蘭珍珍、自然堂集團(tuán) 公共事務(wù)總經(jīng)理 陳娟玲
獲得本年度人物獎(jiǎng)年度品牌營(yíng)銷人的是：廣州玥顏化妝品有限公司 海洋至尊市場(chǎng)品牌總監(jiān) 李北陽(yáng)、歐姆龍醫(yī)療 品牌戰(zhàn)略本部總監(jiān)、兼市場(chǎng)營(yíng)銷本部總監(jiān)董美琪、樂(lè)高 中國(guó)區(qū)市場(chǎng)副總裁 沈明嵐、周生生 大陸地區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān) Leslie Zhu 朱慧
獲得本年度人物獎(jiǎng)年度出海營(yíng)銷人的是：楊國(guó)福集團(tuán)CEO楊興宇、GlobalStar 品牌出海合伙人&CMO Kerry Xu (徐家琳)、名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán) 副總裁兼首席營(yíng)銷官 劉曉彬、Catlink全球品牌市場(chǎng)總監(jiān) 王敏君
本次活動(dòng)還得到艾影、勁霸男裝、檸檬堂Lemonbox、OATLY、Teenie Weenie、UPPERVIOD、衛(wèi)仕、亞朵星球、增長(zhǎng)黑盒未來(lái)商業(yè)創(chuàng)想團(tuán)的熱情參與，以及霸王茶姬、白象食品、東邊野獸、海洋至尊、嚕咪啦、理然、OATLY、RED CHAMBER 朱棧、水獺噸噸、西苔品牌摯友團(tuán)的傾力支持，同時(shí)特別鳴謝ABSOLUT絕對(duì)伏特加、阿里媽媽、歐萊雅集團(tuán)、騰訊廣告、赫力昂、戲企培的大力支持。
如果說(shuō)，識(shí)別陷阱、度過(guò)危機(jī)是企業(yè)家的永恒命題，那么，不失激情地發(fā)揮智慧和勇氣就是操盤手的宿命。我們?cè)敢庀嘈牛F(xiàn)在仍然是做品牌最好的時(shí)刻，我們?cè)敢庀嘈?，道路曲折而前途光明。在分享好消息的時(shí)候，也希望與所有品牌敘事“同路人”共勉：
在流量的洪流中要學(xué)會(huì)掌舵！
和真實(shí)具體的人產(chǎn)生互動(dòng)和連接！
有啟發(fā)性是成為有趣品牌的前提！
創(chuàng)造有意義的差異化！
讓喜愛(ài)和向往發(fā)生！
“良幣”的時(shí)代終將到來(lái)，我們不見不散！
原文鏈接： https://pangjing.cn/6099038-2
關(guān)于胖鯨：
胖鯨傳媒成立于2013年，以在消費(fèi)領(lǐng)域資深與權(quán)威的高品質(zhì)內(nèi)容商業(yè)媒體被廣泛認(rèn)可。胖鯨全網(wǎng)已覆蓋超80萬(wàn)高凈值讀者，持續(xù)面向中國(guó)品牌管理者提供內(nèi)容、行業(yè)活動(dòng)、專家鏈接與大會(huì)IP獎(jiǎng)項(xiàng)，促進(jìn)中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展。胖鯨傳媒旗下?lián)碛邪ㄆ放粕虡I(yè)價(jià)值媒體-胖鯨頭條、品質(zhì)生活方式進(jìn)階媒體-品牌聲吶、全球數(shù)字化商業(yè)媒體-品牌拍檔三大媒體矩陣。胖鯨傳媒將與更多關(guān)鍵商業(yè)變革者聯(lián)結(jié)共創(chuàng)，旨在打造驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌企業(yè)創(chuàng)新的生態(tài)平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)品牌的發(fā)展，助力中國(guó)品牌走向全球。
