群邑預(yù)測(cè)全球廣告市場(chǎng) 2024 年增長(zhǎng) 9.5%，首超萬(wàn)億美元
作者：美通社 2024-12-13 09:15:25
上海2024年12月10日 /美通社/ -- WPP 旗下媒介投資集團(tuán)群邑今日發(fā)布了2024年終全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。該報(bào)告分析了過去12個(gè)月的廣告市場(chǎng)表現(xiàn)，并對(duì)2025年及更長(zhǎng)期的市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。主要廣告平臺(tái)的強(qiáng)勁表現(xiàn)和數(shù)字化的進(jìn)一步擴(kuò)展，推動(dòng)了今年全球廣告投資增長(zhǎng)9.5%。廣告行業(yè)整體規(guī)模將在2024年首次超過1萬(wàn)億美元(不包括美國(guó)政治廣告)，并將在2025年再增長(zhǎng)7.7%，達(dá)到1.1萬(wàn)億美元。
數(shù)字廣告(不包括電視、戶外等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字延伸)仍然是最強(qiáng)勁的渠道，預(yù)計(jì) 2024 年全球數(shù)字廣告將增長(zhǎng) 12.4%，并在 2025 年占整體廣告市場(chǎng)的 72.9%。零售媒體繼續(xù)作為數(shù)字廣告中快速擴(kuò)張的部分，預(yù)計(jì)到 2025 年全球規(guī)模將達(dá)到 1769 億美元，首次超過包括流媒體在內(nèi)的電視廣告。
戶外廣告在全球廣告市場(chǎng)中的份額保持穩(wěn)定，主要得益于數(shù)字戶外廣告(DOOH)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。預(yù)計(jì)到 2025 年，數(shù)字戶外廣告將占戶外廣告總支出的 42%。全球音頻廣告支出在 2025 年將基本保持平穩(wěn)，而平面廣告則因數(shù)字化和人工智能的影響將進(jìn)一步下降。
全球前十大廣告市場(chǎng)在 2024 年預(yù)計(jì)均有不同程度的增長(zhǎng)。美國(guó)和中國(guó)依然是最大的兩個(gè)市場(chǎng)，美國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 9.0% 至 3790 億美元;中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 13.5% 至 2045 億美元。英國(guó)仍然位居第三，緊隨其后的是日本。德國(guó)和法國(guó)保持各自的排名，其次是加拿大、巴西、印度和澳大利亞。
關(guān)于群邑
群邑是全球頭部的媒介投資集團(tuán)，隸屬于WPP，每年管理著超過600億美金的媒介投資(來源：COMvergence)。我們的愿景是定義下一個(gè)媒介時(shí)代。群邑旗下?lián)碛袀髁?、蔚邁和EssenceMediacom等媒介代理公司，以及跨渠道效果營(yíng)銷(GroupM Nexus)、數(shù)據(jù)與技術(shù)(Choreograph)和媒介投資等各類解決方案。憑借獨(dú)特的全球規(guī)模、專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新能力組合，我們?cè)谌虿煌袌?chǎng)為客戶創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)L問 www.groupm.com 或關(guān)注群邑中國(guó)微信號(hào)：groupmchina
