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傳播人物志丨澤諾創(chuàng)始人曲宏：把握巨變時(shí)代機(jī)遇的創(chuàng)業(yè)者
作者：17PR
2023-11-16 18:52:10
當(dāng)前，國(guó)際地緣變化和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型不僅讓很多企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)感到了前所未有的困惑，更給品牌咨詢行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。但其實(shí)“危”與“機(jī)”往往是并存的兩面。
本期《傳播人物志》，我們特邀新成立的澤諾戰(zhàn)略傳播咨詢創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曲宏先生，請(qǐng)他基于自身對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的洞察，分享了對(duì)品牌戰(zhàn)略傳播的見解，以及選擇在此時(shí)創(chuàng)業(yè)的動(dòng)機(jī)。
澤諾戰(zhàn)略傳播咨詢創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曲宏先生
曲宏有著豐富的公共事務(wù)和品牌傳播經(jīng)驗(yàn)，精通中文、英語和西班牙語。曾在商務(wù)部和中國(guó)駐智利大使館供職。因此，他對(duì)海內(nèi)外的政治、經(jīng)濟(jì)與商業(yè)環(huán)境有著深刻而獨(dú)到的見解，進(jìn)入品牌傳播行業(yè)之后，曾經(jīng)成功協(xié)助微軟、VISA、必和必拓、道達(dá)爾等大型跨國(guó)公司制定和實(shí)施企業(yè)傳播戰(zhàn)略，助力其在中國(guó)和其他市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
“固步自封”是巨變時(shí)代最大的風(fēng)險(xiǎn)曲宏認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然面臨短期壓力，但仍然有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和巨大的升級(jí)空間，再加上國(guó)家持續(xù)的刺激措施，以及在地緣形勢(shì)逐步改善的背景下，整體態(tài)勢(shì)開始展現(xiàn)出向好的跡象。根據(jù)微笑曲線理論，當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)之后，重返健康增長(zhǎng)的軌道已成必然。這將為許多新興產(chǎn)業(yè)帶來巨大機(jī)遇，但也將淘汰一些過時(shí)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。例如，由于中國(guó)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，且對(duì)原材料和能源需求強(qiáng)勁，所以外資企業(yè)仍然在積極地開拓中國(guó)市場(chǎng)；而強(qiáng)大的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)也使得中國(guó)企業(yè)不斷借助“一帶一路戰(zhàn)略”加快自己的出海步伐。因此，相關(guān)行業(yè)的企業(yè)未來對(duì)品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)研究的需求只會(huì)越來越強(qiáng)。但受地緣政治和不同文化背景的影響，品牌咨詢公司必須提供更優(yōu)秀的戰(zhàn)略傳播服務(wù)才能滿足這些需求，否則就有可能會(huì)被淘汰。此外，雖然經(jīng)濟(jì)反彈的時(shí)間和周期還需觀察，但“禍兮福所倚”，在變革的時(shí)代，最大的風(fēng)險(xiǎn)恰恰是固步自封。我認(rèn)為，現(xiàn)在正是品牌咨詢行業(yè)新機(jī)遇的萌發(fā)階段，這也是我選擇此時(shí)創(chuàng)業(yè)的原因。曲宏補(bǔ)充說。中國(guó)經(jīng)濟(jì)30年的高增長(zhǎng)促使品牌傳播行業(yè)細(xì)分出了企業(yè)傳播、產(chǎn)品傳播、廣告營(yíng)銷、品牌建設(shè)，甚至公共事務(wù)、政策分析以及危機(jī)管理等眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域。由于市場(chǎng)規(guī)模巨大，且相關(guān)賽道資源充沛，讓很多機(jī)構(gòu)可以只專注于單一領(lǐng)域，而不必發(fā)愁服務(wù)能力不足的問題。但在地緣政治和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的影響下，現(xiàn)在很多大型企業(yè)已經(jīng)將關(guān)注點(diǎn)從市場(chǎng)端轉(zhuǎn)向了包括政治環(huán)境在內(nèi)的公共事務(wù)方向。他們不斷評(píng)估政治環(huán)境對(duì)商業(yè)的影響，以及如何在遵守不同國(guó)家法律的前提下滿足不同市場(chǎng)的客戶需求，從而保證自身品牌價(jià)值傳播的一致性。因此，品牌咨詢機(jī)構(gòu)要具備更強(qiáng)的戰(zhàn)略視角才能幫企業(yè)找到所處產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，并制定完整且可執(zhí)行的傳播方案，然后再基于自身的執(zhí)行力加以實(shí)現(xiàn)。“澤諾不僅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有深入的了解，我們的團(tuán)隊(duì)還具備廣闊的國(guó)際視野和跨文化溝通能力。因此，除了傳統(tǒng)的公關(guān)、廣告、營(yíng)銷等方面外，澤諾的優(yōu)勢(shì)更在于政策分析、品牌戰(zhàn)略咨詢，以及政府關(guān)系等方面的能力?？梢詽M足客戶的不同訴求，并推動(dòng)其品牌價(jià)值傳播的一致性和對(duì)商業(yè)利益的賦能?！鼻暾f。 曲宏認(rèn)為，雇主形象是企業(yè)的靈魂，它反映了企業(yè)的價(jià)值觀和文化，往往源于創(chuàng)始人的理念。他堅(jiān)持要讓員工在快樂的工作中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，同時(shí)營(yíng)造一個(gè)公平公正的環(huán)境，以工作成果為唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，杜絕辦公室政治，這是打造優(yōu)秀雇主形象的基石。多年的實(shí)踐也證明了自己這一策略的有效性，盡管澤諾作為一家創(chuàng)業(yè)公司，還有很多不確定性要克服，但仍然吸引了許多行業(yè)精英和資深人才的加入。曲宏感謝他們的信任，也珍視他們的才能。他說，希望與他們共同打造一個(gè)溫暖、激情、創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)，為客戶提供最高水準(zhǔn)的服務(wù)，為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。作為一位敢于在巨變時(shí)代搏擊風(fēng)浪的創(chuàng)業(yè)者，豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見解幫助曲宏敏銳洞察到了市場(chǎng)的變化和機(jī)遇。憑借他對(duì)行業(yè)的深刻理解，以及自身所具備的專業(yè)素養(yǎng)和人格魅力，我們有理由相信他和他的團(tuán)隊(duì)一定能夠創(chuàng)造出更多的精彩和奇跡。
