雙碳，企業(yè)必爭之地 | 中國特色ESG議題企業(yè)傳播趨勢報告：雙碳篇
作者：17PR 2023-09-05 11:41:39
繼“鄉(xiāng)村振興”報告后，明思力中國再度攜手MSC咨詢及慧科訊業(yè)發(fā)布《中國特色ESG議題企業(yè)傳播趨勢報告——雙碳篇》。
“雙碳”（碳達峰和碳中和）本身是一個全球性的ESG議題，并非中國特有。但當下，在國際形勢、國家政策及市場需求的驅(qū)動下，政界為“雙碳戰(zhàn)略”所塑造的使命必達、眾志成城的氛圍，以及業(yè)界千軍萬馬加入“減碳大部隊”的陣仗，讓這個議題變得非常具有“中國特色”。此外，“雙碳”不僅是企業(yè)需要遵守的一套新規(guī)則，更將成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的下一個前沿。在此背景下對企業(yè)雙碳傳播的研究也就更加具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
“雙碳”報告通過對能源化工、科技消費電子、互聯(lián)網(wǎng)、汽車及消費品五大行業(yè)頭部國際品牌及本土品牌近一年內(nèi)雙碳相關(guān)傳播內(nèi)容的分析，得出了如下的觀察：
1. “雙碳”已成為頭部企業(yè)常態(tài)化傳播議題
2022年7月至2023年6月，圍繞“雙碳”的企業(yè)傳播聲量近150萬，且呈現(xiàn)一個相對均勻的分布趨勢。
2. 頭部企業(yè)全價值鏈減碳故事已逐步成型
從報告看，“雙碳分議題”已覆蓋了企業(yè)運營的整個價值鏈，并且每一個議題都有多樣化的企業(yè)故事呈現(xiàn)。不僅如此，也有不少企業(yè)重新或者全新發(fā)布了雙碳戰(zhàn)略目標，也展現(xiàn)其對全價值鏈減碳的決心和信心。
3. 汽車企業(yè)在“雙碳”議題上競爭激烈
在雙碳議題總聲量中，汽車行業(yè)占了35%，在聲量最大的分議題“低碳產(chǎn)品”聲量排名中有五家汽車企業(yè)闖入了TOP10，其中兩家新能源汽車品牌牢牢占據(jù)1、2名。在汽車行業(yè)，關(guān)于雙碳傳播的競爭已經(jīng)白熱化。
4. 圍繞低碳產(chǎn)品的宣傳將會是把雙刃劍
“低碳產(chǎn)品”不僅僅是品牌最熱衷于宣傳的議題， 也是企業(yè)“漂綠”的重災(zāi)區(qū)。在政府監(jiān)管日益規(guī)范，利益相關(guān)方意識不斷進步，公眾輿論監(jiān)督日益嚴苛的當下，企業(yè)必須要對自身可能存在的“漂綠行為”做出慎重審視，切忌為了追求短期的利益而把品牌聲譽乃至企業(yè)商譽置于一個長期的風(fēng)險中。
雙碳議題傳播紅海，企業(yè)如何突圍？
在報告最后
明思力可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略傳播團隊
對即將或已經(jīng)到來的
雙碳傳播紅海
給企業(yè)提出
“攻”和“守”
兩個維度的傳播建議
助力企業(yè)在雙碳傳播突圍
長期建設(shè)企業(yè)雙碳傳播品牌
“五化”舉措實現(xiàn)傳播突圍
話題細分化，覆蓋多樣渠道
故事定制化，針對不同受眾
形式可視化，提升觸達效率
輸出節(jié)點化，巧借輿論東風(fēng)
形象IP化，堅持久久為功
謹慎對待企業(yè)雙碳傳播內(nèi)容
內(nèi)外結(jié)合避免“好心辦壞事”
內(nèi)外結(jié)合，
提升傳播人員雙碳知識儲備
專項處理，
梳理儲備相關(guān)數(shù)據(jù)及發(fā)言人
未來，明思力可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略傳播團隊還將從更多維度解讀中國特色ESG議題，敬請期待。
