WPP收購(gòu)新世代營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，期望技術(shù)驅(qū)動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)容創(chuàng)作力
作者：17PR 2023-04-04 17:56:52
WPP今天宣布收購(gòu)Obvious，這家總部位于紐約的技術(shù)主導(dǎo)型社會(huì)影響力者營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，在舊金山和巴黎開展業(yè)務(wù)，是新興公關(guān)咨詢公司在數(shù)字時(shí)代的先導(dǎo)型代表企業(yè)。
Obvious由梅·卡爾沃夫斯基（Mae Karwowski）和馬克西姆·德梅因（Maxime Domain）于2014年創(chuàng)立，公司專有的下一代技術(shù)平臺(tái)提高了日常業(yè)務(wù)活動(dòng)效率，并使公司能夠?yàn)榘ü雀?、福特汽車、Ulta美妝和亞馬遜網(wǎng)在內(nèi)的企業(yè)客戶提供大規(guī)模復(fù)雜的活動(dòng)服務(wù)。
Obvious提供了一整套端到端服務(wù)，包括營(yíng)銷策略、影響力者識(shí)別、內(nèi)容創(chuàng)建、活動(dòng)管理以及推廣強(qiáng)勁的報(bào)告和分析。其近100人的團(tuán)隊(duì)將加入WPP旗下VMLY&R的網(wǎng)絡(luò)，加速WPP主體機(jī)構(gòu)對(duì)占高比重的數(shù)據(jù)采集和社交媒體工作的投資。
Obvious的技術(shù)產(chǎn)品包括自動(dòng)化流程方案設(shè)置，它將簡(jiǎn)化影響力者、客戶和內(nèi)部團(tuán)隊(duì)之間的工作流程，并增強(qiáng)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)以提供實(shí)時(shí)營(yíng)銷活動(dòng)和受眾洞察。該公司獨(dú)特的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)設(shè)施還利用AI來提供預(yù)測(cè)分析，并評(píng)估商業(yè)活動(dòng)定價(jià)和基準(zhǔn)測(cè)試。
Obvious優(yōu)先考慮了制藥、醫(yī)療保健、金融和保險(xiǎn)等受監(jiān)管行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這些主打差異化的產(chǎn)品幫助該公司在快速增長(zhǎng)的美國(guó)網(wǎng)紅市場(chǎng)中占據(jù)了相當(dāng)一部分份額，2022年的市場(chǎng)價(jià)值有可能為50億美元（據(jù)電子市場(chǎng)分析商eMarketer估算）。
Obvious首席執(zhí)行官梅·卡爾沃夫斯基表示：“Obvious能夠滿足每個(gè)客戶的獨(dú)特需求，同時(shí)在全球范圍內(nèi)提供服務(wù)，這使我們成為網(wǎng)紅營(yíng)銷的領(lǐng)導(dǎo)者。我們獨(dú)特的創(chuàng)作者主導(dǎo)營(yíng)銷方法與專有技術(shù)相結(jié)合，導(dǎo)致了目前的爆炸性增長(zhǎng)。這次收購(gòu)是兩全其美的，我們保留了自家特有的敏捷和創(chuàng)業(yè)文化，同時(shí)受益于VMLY&R的豐富經(jīng)驗(yàn)和全球規(guī)模——從而加速員工與業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。加入WPP網(wǎng)絡(luò)，我們感到無比興奮。”
VMLY&R首席執(zhí)行官喬恩·庫(kù)克（Jon Cook）補(bǔ)充說：“將Obvious引入我們的VMLY&R家族是一個(gè)明顯的成功操作，因?yàn)榭蛻粜枰`活的數(shù)據(jù)，并在影響力者領(lǐng)域產(chǎn)生結(jié)果。Obvious的技術(shù)和數(shù)據(jù)能力具有高度創(chuàng)新性，能夠快速有效地?cái)U(kuò)展每種語言的創(chuàng)作者內(nèi)容，使其立即準(zhǔn)備好在全球范圍內(nèi)利用。我很高興開始與梅、馬克西姆和他們整個(gè)Obvious團(tuán)隊(duì)合作。我們對(duì)即將發(fā)生的事，以及我們將為客戶合作伙伴共同解鎖的許多創(chuàng)意機(jī)會(huì)感到興奮。”
WPP首席執(zhí)行官睿智德（Mark Read）表示：“近年來，我們堅(jiān)持的創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了巨大增長(zhǎng)，在塑造消費(fèi)者行為方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。Obvious團(tuán)隊(duì)帶來了卓越的全球影響力者營(yíng)銷能力，和世界一流的技術(shù)平臺(tái)，將進(jìn)一步加強(qiáng)我們?yōu)榭蛻籼峁┑姆?wù)。”
VMLY&R隸屬WPP旗下，是一家全球品牌和客戶體驗(yàn)機(jī)構(gòu)，利用創(chuàng)造力，技術(shù)和文化來創(chuàng)建互聯(lián)品牌。VMLY&R 連續(xù)五年被評(píng)為顧能公司（Gartner）全球營(yíng)銷機(jī)構(gòu)魔力象限的領(lǐng)導(dǎo)者，在全球擁有13000多名員工，主要辦事處位于堪薩斯城、紐約、底特律、倫敦、圣保羅、上海、新加坡和悉尼。該機(jī)構(gòu)為藍(lán)籌股票客戶等合作伙伴打造了屢獲殊榮的商業(yè)活動(dòng)，包括高露潔棕欖、達(dá)能、戴爾、福特汽車、英特爾、新百倫、輝瑞和溫迪餐廳。
關(guān)于Obvious
Obvious是社交影響力者營(yíng)銷的全球領(lǐng)導(dǎo)者。是一家提供全方位服務(wù)的機(jī)構(gòu)，憑借專有技術(shù)，與世界頂尖品牌和影響力者合作。
Obvious長(zhǎng)于制定營(yíng)銷戰(zhàn)略、執(zhí)行商業(yè)活動(dòng)，并在社交媒體空間建立真正的合作伙伴關(guān)系。2019年，Adweek將Obvious評(píng)為美國(guó)增長(zhǎng)最快的影響力者機(jī)構(gòu)排名第二位，全球增長(zhǎng)最快的影響者機(jī)構(gòu)排名第三位。
