老字號品牌年輕化之路 【現(xiàn)場演講摘要】
作者：徐煒 2019-04-11 14:44:15
作為一個品牌人最強的三個能力是什么?
一是價值觀，如果你是從事跟市場、品牌、傳播相關(guān)工作，首先必須要了解你現(xiàn)在所操持的品牌所賦予社會的價值，而且你個人的價值和這個品牌價值必須相符合。五芳齋的品牌愿景是：中華美食守味者與創(chuàng)新者
二是專業(yè)能力，這是一個非?？焖僮兓臅r代，在課堂上學(xué)的那些知識實際上是遠遠不夠的，要不斷的學(xué)習(xí)。
三是實踐能力，有了理論知識，還要在工作當中能夠體現(xiàn)出來。
高感知的影響力系統(tǒng)做品牌傳播
從大單品、大傳播、大事件、大公關(guān)四個維度建立品牌品質(zhì)。
圍繞品牌年輕化目標，戰(zhàn)役出擊，節(jié)慶造勢。以端午、中秋、春節(jié)三大戰(zhàn)役為重點，統(tǒng)一年度傳播策略，創(chuàng)新品牌傳播內(nèi)容和手法，全年品牌網(wǎng)絡(luò)媒體曝光量達到4.84億次。
2019品牌策略升級：
有力量 有氣質(zhì) 最好玩 全年全域傳播 新時代老字號
有力量：2019年發(fā)布了新戰(zhàn)略
有氣質(zhì)：改變老字號又土又老又舊的形象
最好玩：會通過一些比較好玩的視頻，新媒體傳播的手段，讓大家覺得五 芳齋很年輕很有活力
全年全域傳播：在三大節(jié)以外還會有1條餐飲日常線做傳播
企業(yè)傳播策略的共同認知：
做有料，有趣，有用，有效的傳播
有料：做傳播的時候必須要想好內(nèi)容，內(nèi)容是非常重要的，有貨有料才能使傳播建立在產(chǎn)品或者品牌或者產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)之上。
有趣：不能自說自話，不是你自己有趣好玩人家才覺得你有趣，而是讓人家覺得有趣。
有用：傳播是要真正有價值的，能夠給品牌加分，或者給產(chǎn)品銷量帶來幫助。
有效：是企業(yè)不是玩情懷的，是要賺錢的，傳播要么給品牌加分，要么給銷售轉(zhuǎn)化加分。
