2017金旗風(fēng)云人物候選人：張楠 北京漢諾睿雅公關(guān)顧問有限公司 VP
作者：17PR 2017-10-31 17:29:57
候選條件：
2017金旗風(fēng)云人物將從候選人2017年主導(dǎo)的金旗獎(jiǎng)案例、年度行業(yè)貢獻(xiàn)、年度行業(yè)成績、年度行業(yè)知名度、年度團(tuán)隊(duì)影響力、公關(guān)思維、營銷思路創(chuàng)新等方面，面向從業(yè)15年及以上傳播精英人士中征集，具體由本人所在企業(yè)或項(xiàng)目組進(jìn)行推薦。
候選人：
張楠
北京漢諾睿雅公關(guān)顧問有限公司 VP
申報(bào)背景資料：
1、個(gè)人簡介
前瞻行業(yè)趨勢、洞察消費(fèi)需求、專注廣告公關(guān)和營銷咨詢15年?？缱愣嘈袠I(yè)領(lǐng)域，服務(wù)本土及國際大、中、小品牌，以多元化、超前的營銷理念及構(gòu)思新穎的創(chuàng)造力，提升品牌及企業(yè)口碑與銷量，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
對乳制品行業(yè)有深入的研究和洞察，開創(chuàng)了乳制品營銷的新模式。率先提出了“沉浸式體驗(yàn)”營銷的理論模式，立足一線市場，深度挖掘消費(fèi)需求，創(chuàng)造行業(yè)營銷模式的新標(biāo)桿。
服務(wù)行業(yè)：汽車、快消品、地產(chǎn)、旅游、餐飲、公關(guān)節(jié)事活動(dòng)等相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域。
服務(wù)品牌：伊利、中糧、中國電信、北汽、廣汽、鈴木，NIKE，寶潔等世界著名品牌。
2、在所申報(bào)案例中體現(xiàn)的價(jià)值及作用
1、 打造國內(nèi)乳業(yè)首家美食體驗(yàn)店，開創(chuàng)“沉浸式營銷”新紀(jì)元：
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，消費(fèi)者越來越注重消費(fèi)模式的體驗(yàn)性和互動(dòng)性。突破傳統(tǒng)，站在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)等多角度，打造美食體驗(yàn)，引領(lǐng)乳業(yè)開拓“沉浸體驗(yàn)式”營銷新模式。占位品牌制高點(diǎn)，打造傳播熱點(diǎn)事件，深度體驗(yàn)并展現(xiàn)安慕希產(chǎn)品力。
2、為中國乳業(yè)的營銷推廣貢獻(xiàn)力量：
安慕希美食體驗(yàn)店一經(jīng)落地，立即受到了媒體、消費(fèi)者、明星等社會(huì)各界的關(guān)注，一舉成為乳制品行業(yè)的新標(biāo)桿。他敢為行業(yè)先，為中國酸奶的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，為中國酸奶市場的發(fā)展指明了方向和道路。
3、激發(fā)消費(fèi)者自傳播的模式將事件推向高潮：
對新時(shí)代自媒體的傳播深有研究，提出了“無內(nèi)容，不傳播”的核心理念，非常注重新媒體時(shí)代高品質(zhì)內(nèi)容的生成。所以在安慕希美食體驗(yàn)店上處處加入了消費(fèi)者自傳播的基因。美輪美奐的視覺美食盛宴、明星一日店長、外籍廚師藝術(shù)化展示···都成為了消費(fèi)者不由自主的舉起手機(jī)拍照，分享朋友圈的理由，擴(kuò)大了活動(dòng)影響力使品牌傳播效果最大化呈現(xiàn)。
3、主導(dǎo)的其它年度傳播大事件或項(xiàng)目
伊利家滿活力春節(jié)事件營銷：
http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTI2NzI5Mg==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2
G20伊利金典奶全球峰會(huì)：
http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTI2Mjk0OA==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2
4、關(guān)于行業(yè)發(fā)展的專業(yè)觀點(diǎn)闡述
傳統(tǒng)的促銷賣貨模式已經(jīng)過時(shí)，不再能適用新時(shí)代的消費(fèi)觀念。傳統(tǒng)行業(yè)的營銷模式必將迎來新的顛覆性的變化，不再停留在產(chǎn)品層面本身，而是提升到消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受層面。
中國人越來越注重健康的生活方式，例如酸奶與健康生活方式相聯(lián)系。伴隨著消費(fèi)升級，酸奶市場的發(fā)展趨勢必將呈現(xiàn)多元化，乳企需更側(cè)重產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的價(jià)值感受。
安慕希開創(chuàng)了美食與酸奶結(jié)合的美食新體驗(yàn)的營銷模式，采用“美食學(xué)院”的概念與目標(biāo)人群深度互動(dòng)，開啟全新的美味體驗(yàn)之旅。安慕希美食體驗(yàn)的流程，每一個(gè)細(xì)節(jié)都彰顯著“高品質(zhì)”。讓每位消費(fèi)者既能看到安慕希每一款產(chǎn)品的發(fā)展歷程，也可以欣賞高顏值異國大廚在美食秀中精彩紛呈的料理手腕，從“看、教、學(xué)、做、嘗”五個(gè)維度和安慕希親密接觸。并且跨界聯(lián)手BON CAKE跨界合作打造 “安慕希小鎮(zhèn)”主題美食體驗(yàn)。
5、行業(yè)評價(jià)
親歷者姓名：易勁松
親歷者職務(wù)：伊利集團(tuán)安慕希產(chǎn)品推廣組資深經(jīng)理
親歷者說詳細(xì)內(nèi)容：4年以來，針對安慕希的品牌塑造，推廣，其中遇到了很多的障礙與瓶頸，但每次我們的付出和努力都得到了回報(bào)。尤其是針對本次安慕希美食快閃店的事件打造，從前期的頭腦風(fēng)暴，策劃，創(chuàng)意，到后期的修改，選址，物料制作，搭建，整體的運(yùn)營，前后服務(wù)這個(gè)項(xiàng)目超過了200多人的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。無論是從物料的結(jié)構(gòu)硬體，消費(fèi)者體驗(yàn)動(dòng)線，安慕希美食研發(fā)，現(xiàn)場美食的擺盤，顏色搭配，擺放角度，位置等等，我們的團(tuán)隊(duì)都精心設(shè)計(jì)與執(zhí)行，一件成功的事件營銷不僅僅是通過媒介的鋪天蓋地的傳播為目的，同時(shí)更需要落到實(shí)處，針對現(xiàn)場的點(diǎn)點(diǎn)滴滴真正的品質(zhì)化，使消費(fèi)者能夠感受到，品嘗到安慕希的極致美味體驗(yàn)，同時(shí)在挖掘安慕希品牌利益點(diǎn)的同時(shí)提煉安慕希濃醇，美味的核心利益點(diǎn)，同時(shí)加入能夠刺激消費(fèi)者愿意去分享傳播的基因(高顏值，高品質(zhì))，真正激發(fā)消費(fèi)者發(fā)生自傳播的行為，能夠使消費(fèi)者真正的，自發(fā)的來參與，體驗(yàn)，認(rèn)知安慕希品牌，這才是本次安慕希美食體驗(yàn)店最大的成功。
親歷者姓名：陳凱
親歷者職務(wù)：北京漢諾公關(guān)傳播集團(tuán)CEO
親歷者說詳細(xì)內(nèi)容：時(shí)刻充滿激情的一名廣告人，在他的身上時(shí)刻可以感受到來自廣告人對于行業(yè)的不斷執(zhí)著于奉獻(xiàn)。
親歷者姓名：崔津美
親歷者職務(wù)：伊利集團(tuán)品牌部高級經(jīng)理
親歷者說詳細(xì)內(nèi)容：我認(rèn)識張楠有10年了，他是一個(gè)總能在創(chuàng)意上給我們帶來的驚喜的人。他在廣告行業(yè)堅(jiān)持了15年，十年如一日，兢兢業(yè)業(yè)，尤其是對于營銷的精確方案，對策劃的獨(dú)特頭腦，精準(zhǔn)的定位，大膽的做法很佩服。他擅長廣告策劃，市場營銷，重于定位，為我們的品牌帶來了更多的成長。
