2017金旗風(fēng)云人物候選人：金明 北京漢諾睿雅公關(guān)顧問(wèn)有限公司 傳播中心總經(jīng)理
作者：17PR 2017-10-31 17:23:49
候選條件：
2017金旗風(fēng)云人物將從候選人2017年主導(dǎo)的金旗獎(jiǎng)案例、年度行業(yè)貢獻(xiàn)、年度行業(yè)成績(jī)、年度行業(yè)知名度、年度團(tuán)隊(duì)影響力、公關(guān)思維、營(yíng)銷思路創(chuàng)新等方面，面向從業(yè)15年及以上傳播精英人士中征集，具體由本人所在企業(yè)或項(xiàng)目組進(jìn)行推薦。
候選人：
金明
北京漢諾睿雅公關(guān)顧問(wèn)有限公司 傳播中心總經(jīng)理
申報(bào)背景資料：
1、個(gè)人簡(jiǎn)介
香港大學(xué)中國(guó)商學(xué)院碩士學(xué)位，多年公關(guān)及營(yíng)銷相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期服務(wù)于大型上市公司品牌的日常傳播及危機(jī)處理、大型事件策劃執(zhí)行及公關(guān)傳播。有豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)、公關(guān)知識(shí)、媒介知識(shí)，熟悉公關(guān)業(yè)務(wù)及運(yùn)營(yíng)流程，精通公關(guān)傳播手段與方法。服務(wù)涉及快消、汽車、金融、時(shí)尚、地產(chǎn)、政府、教育、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，在工作中善用整合政府、協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)、媒體等資源，形成更強(qiáng)大整合營(yíng)銷傳播。
2、在所申報(bào)案例中體現(xiàn)的價(jià)值及作用
福田汽車是我近幾年一直為之服務(wù)的客戶，以“突破科技”為核心理念的福田汽車，希望能夠在上海車展這一國(guó)際級(jí)展會(huì)上，向行業(yè)、市場(chǎng)、用戶等多方面，傳遞自身的科技、品質(zhì)實(shí)力，為塑造“中國(guó)商用車領(lǐng)導(dǎo)者”品牌加碼。為此，在設(shè)計(jì)規(guī)劃福田汽車2017上海車展傳播策略上，我提出要體現(xiàn)出“科技、未來(lái)”的關(guān)鍵詞，并以新媒體為主要傳播渠道，打造出一個(gè)“超級(jí)盛宴”，助力福田汽車企業(yè)品牌影響力升級(jí)。
好的傳播離不開強(qiáng)大執(zhí)行力。作為項(xiàng)目整體把控者，首先我把“人”在傳播中作用放大，針對(duì)客戶需求，進(jìn)行清晰的人員架構(gòu)梳理，讓每一位執(zhí)行人員都能夠發(fā)揮出最大價(jià)值。其次，一次好的傳播效果，內(nèi)容和渠道必然占據(jù)重要位置。依據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)和客戶思維，我為團(tuán)隊(duì)中的創(chuàng)意、文案、數(shù)字開發(fā)、媒介等人員，輸出客戶所想要的內(nèi)容和創(chuàng)意“爆點(diǎn)”，并時(shí)刻激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造勇氣。最后，在現(xiàn)場(chǎng)和團(tuán)隊(duì)配合，從細(xì)節(jié)入手給予客戶最為及時(shí)的幫助。
通過(guò)整個(gè)項(xiàng)目，最大的收獲就是鍛煉了一支敢打、敢拼的團(tuán)隊(duì)，在對(duì)客戶的了解和服務(wù)能力上實(shí)現(xiàn)了提升，為公司持續(xù)服務(wù)福田汽車打下了堅(jiān)實(shí)的團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)。
匯強(qiáng)跑步機(jī)是近年新崛起的電商品牌，也我近幾年一直關(guān)注的客戶，倡導(dǎo)“因愛(ài)而美”的產(chǎn)品理念，其在2017年推出了以i8為首的新一代智能跑步機(jī)。面對(duì)億健、小喬等國(guó)內(nèi)強(qiáng)敵，我們需要為匯強(qiáng)打造獨(dú)一無(wú)二的品牌影響，凸現(xiàn)產(chǎn)品的智能、小巧優(yōu)勢(shì)，并借勢(shì)京東618，贏得第一批用戶。為了提升產(chǎn)品知名度，拉開與億健、小喬等友商距離，我們?yōu)槠放铺暨x了一批符合其特質(zhì)的代言人，最終品牌方選擇了在大熒幕上塑造了眾多硬漢形象的古天樂(lè)，并將古天樂(lè)形象用在旗艦店開業(yè)及線下開業(yè)時(shí)。
新品的上市發(fā)布會(huì)，我們首先想到的是線上線下旗艦店和發(fā)布會(huì)聯(lián)動(dòng)，因此，發(fā)布會(huì)我們組織了網(wǎng)紅直播活動(dòng)，將獎(jiǎng)品互動(dòng)與網(wǎng)紅體驗(yàn)結(jié)合，第一時(shí)間促成轉(zhuǎn)化。利用場(chǎng)景化營(yíng)銷，我們找到了最貼合這一形象的跑步社團(tuán)——北京樂(lè)跑團(tuán)，我們?cè)O(shè)置的提前預(yù)熱活動(dòng)，在跑團(tuán)官微上得到了許多愛(ài)好者關(guān)注，她們最終成為我們的體驗(yàn)者，來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，親身體驗(yàn)i8跑步機(jī)，并與網(wǎng)友互動(dòng)，這樣線上到線下場(chǎng)景化營(yíng)銷達(dá)到了很好的效果，在跑圈圈層，i8成為了熱門產(chǎn)品。
古天樂(lè)的到訪，網(wǎng)紅的線下到線上直播，跑團(tuán)的線下到線上擴(kuò)散，最終讓品牌知名度大大提升，新產(chǎn)品i8也在618創(chuàng)造了不可思議的100萬(wàn)銷售額的業(yè)績(jī)，讓品牌打響了第一炮。
3、主導(dǎo)的其它年度傳播大事件或項(xiàng)目
福田汽車“一帶一路”項(xiàng)目
1、為“一帶一路”保駕護(hù)航，作為“一帶一路”項(xiàng)目的開篇
http://finance.huanqiu.com/roll/2017-05/10681144.html
2、福田汽車閃耀阿斯塔納世博會(huì) 為“一帶一路”注入新動(dòng)能，福田汽車作為本屆世博會(huì)“中國(guó)館金牌贊助商”，并在哈薩克斯坦倡議發(fā)起“阿斯塔納世博綠色宣言”，承諾將以綠色、智能制造、創(chuàng)新理念在未來(lái)承擔(dān)更多責(zé)任和使命，用“開拓進(jìn)取、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的古絲路精神，持續(xù)打造綠色、低碳的產(chǎn)品和服務(wù)，體現(xiàn)了中國(guó)車企對(duì)汽車行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深刻理解與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
http://auto.huanqiu.com/lastestnews/2017-09/11221017.html
福田汽車 歐輝“氫”動(dòng)上海車展
http://news.xinhuanet.com/local/2017-05/03/c_129585020.htm
科立純受邀入駐天貓，新西蘭品牌引爆自然醫(yī)學(xué)消費(fèi)熱潮
http://www.caijing.com.cn/20170802/4310416.shtml
4、關(guān)于行業(yè)發(fā)展的專業(yè)觀點(diǎn)闡述
1、 從行業(yè)發(fā)展格局來(lái)看，公關(guān)行業(yè)發(fā)展越來(lái)越趨于整合化，對(duì)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)提出了全新要求。
要立足與品牌基于新環(huán)境的整體傳播設(shè)計(jì)、甚至是產(chǎn)品營(yíng)銷、甚至是流量思維來(lái)做公關(guān)，“大公關(guān)”整合營(yíng)銷時(shí)代到來(lái)，單純的發(fā)稿、開發(fā)布會(huì)，甚至在微博微信的公關(guān)稿件宣傳，都不能算作新時(shí)代下的公關(guān)核心要?jiǎng)?wù)了。
2、 從客戶業(yè)務(wù)需求來(lái)看，營(yíng)銷整合化趨勢(shì)、以及流量為王的線上營(yíng)銷思維的盛行(特別是一些獨(dú)角獸公司的崛起)，越來(lái)越多的企業(yè)公關(guān)部門被整合、成為MARKTING的協(xié)同部門。來(lái)自于市場(chǎng)部門的公關(guān)需求，可能成為公關(guān)行業(yè)業(yè)務(wù)的常態(tài)化來(lái)源;危機(jī)應(yīng)對(duì)+品牌溝通+促銷宣傳，甚至是+流量轉(zhuǎn)化，成為越來(lái)越多企業(yè)主公關(guān)需求的一攬子解決方案。
5、行業(yè)評(píng)價(jià)
1、 福田汽車集團(tuán)品牌部部長(zhǎng)黃?。?/p>
福田汽車作為商用車第一品牌，漢諾睿雅公關(guān)功不可沒(méi)，尤其傳播工作在金總及團(tuán)隊(duì)的系統(tǒng)化梳理及戰(zhàn)略規(guī)劃上，形成了福田獨(dú)有的公關(guān)傳播體系，并圍繞此貫徹執(zhí)行下去，在集團(tuán)品牌的核心大事件的借勢(shì)、特色自有活動(dòng)的打造、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的具體落實(shí)、媒體關(guān)系的維護(hù)等方面起到了非常重要的作用，希望未來(lái)5年，陪伴福田汽車?yán)^續(xù)發(fā)展下去。
2、 匯強(qiáng)跑步機(jī)公關(guān)部總監(jiān)鄭璐璐：
作為一個(gè)初創(chuàng)品牌，品牌打造是從0-1的過(guò)程，漢諾睿雅公關(guān)金總團(tuán)隊(duì)在我品牌信息一無(wú)所有的情況下，了解行業(yè)、整合資源，不僅梳理了品牌戰(zhàn)略，并指導(dǎo)了產(chǎn)品的電商營(yíng)銷策略，使得我們?cè)诎l(fā)布會(huì)當(dāng)天，利用明星效應(yīng)、專家推薦、用戶體驗(yàn)、媒體見證、電商直播等多形式將品牌隆重亮相，并通過(guò)線上線下的整合營(yíng)銷進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化，當(dāng)天賣掉上千臺(tái)產(chǎn)品。
3、 NBA中國(guó)公司公關(guān)部經(jīng)理劉爍：
NBA美國(guó)總部對(duì)中國(guó)的活動(dòng)要求非常高，尤其在公關(guān)服務(wù)上，漢諾睿雅已經(jīng)是NBA中國(guó)三年的合作伙伴，尤其去年到今年，在金總及文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)各項(xiàng)目的共同配合下，NBA在中國(guó)的相關(guān)活動(dòng)在多元化發(fā)展，并增加了賽事及品牌活動(dòng)，目前我們正在規(guī)劃明年的中國(guó)體育營(yíng)銷的工作，金總給了很多適合于中國(guó)本土化的推廣策略，很棒，我們會(huì)長(zhǎng)期合作!
